2015-7-2 19:21
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陳列架(展架、展示架)-終端宣傳促銷生動化的利器
陳列架(展架、展示架)-作為一種營銷手段，是隨著終端POP廣告發展而來的。它具有綠色環保、方便運輸、組裝迅速等優點，擺放在銷售場所中，能起到[url=http://rubyeshop.com/categories/%E4%BF%83%E9%8A%B7%E6%97%8B%E8%BD%89%E8%B2%A8%E6%9E%B6/][color=black]展示商品[/color][/url]、傳達信息、促進銷售的作用。
陳列架的使用早期盛行歐美，顯眼的精美圖案及擺放產品的陳列架（展架、展示架）在國外已經十分普遍，廣泛應用於食品飲料、日化、家電、家居、建材、酒等行業。歐美眾多包裝公司也認為通過制作陳列架（展架、展示架）可以提升企業的技術水平和企業的銷售能力。在歐美，[url=http://rubyeshop.com/categories/%E8%B6%85%E5%B8%82%E6%9E%B6%2Cdisplay%E8%B6%85%E5%B8%82%E8%B2%A8%E6%9E%B6%E7%B3%BB%E5%88%97--/][color=black]陳列架[/color][/url]（展架、展示架）是一種附加值非常高的產品，使用的用戶和制造廠商都非常多。
不過，陳列架（展架、展示架）在歐美的使用雖然已經十分普遍，但是在國內還是處於起步階段。大陸最早開始做陳列架（[url=http://rubyeshop.com/categories/%E9%87%8D%E5%9E%8B%E8%B2%A8%E6%9E%B6-%2C%E8%B2%A8%E5%80%89%E6%9E%B6%2Cshelf%E5%84%B2%E7%89%A9%E6%9E%B6%E7%B3%BB%E5%88%97-200kg-300kg-500kg/][color=black]展架、展示架[/color][/url]）大約是2000年左右，那時在包裝較為發達的廣東地區僅3家紙制品廠設計生產陳列架（資展架、展示架）。近些年來發展較快，主要集中在北京/上海/廣東；應用的範圍也越來越廣。
從陳列架作為著手點，沈洋展櫃淺談[url=http://rubyeshop.com/categories/%E8%B6%85%E5%B8%82%E6%9E%B6%2Cdisplay%E8%B6%85%E5%B8%82%E8%B2%A8%E6%9E%B6%E7%B3%BB%E5%88%97--/][color=black]陳列架[/color][/url]設計是如何開啟轉型之路的，並有了現今比較完善的[url=http://rubyeshop.com/categories/%E5%84%B2%E7%89%A9%E6%9E%B6%2C%E5%84%B2%E7%89%A9%E6%AB%83%E7%B3%BB%E5%88%97/][color=black]展櫃設計[/color][/url]一說。
陳列架可謂滲入[url=http://rubyeshop.com/][color=black]各行各業[/color][/url]的終端銷售以及生活娛樂場所，從商業分類來看，比較典型的有[url=http://rubyeshop.com/products/%E7%81%B0%E8%89%B2%E4%BE%BF%E5%88%A9%E5%BA%97%E8%B2%A8%E6%9E%B6.html][color=black]專賣店陳列架[/color][/url]，超市陳列架/商場陳列架，展會pop陳列架，線下活動陳列架，[url=http://rubyeshop.com/categories/%E5%B7%A5%E6%A5%AD%E5%9E%83%E5%9C%BE%E6%A1%B6%E7%B3%BB%E5%88%97/][color=black]家居陳列[/color][/url]架等。從分類中可以隱射出[url=http://rubyeshop.com/categories/%E8%B6%85%E5%B8%82%E6%9E%B6%2Cdisplay%E8%B6%85%E5%B8%82%E8%B2%A8%E6%9E%B6%E7%B3%BB%E5%88%97--/][color=black]陳列架設計[/color][/url]的發展路線。
功能多樣性
多樣化的陳列架（展架、展示架）對應著多樣化的商品。
從早前單純的[url=http://rubyeshop.com/categories/%E9%87%8D%E5%9E%8B%E8%B2%A8%E6%9E%B6-%2C%E8%B2%A8%E5%80%89%E6%9E%B6%2Cshelf%E5%84%B2%E7%89%A9%E6%9E%B6%E7%B3%BB%E5%88%97-200kg-300kg-500kg/][color=black]陳列功能[/color][/url]到現在終端活動的多樣性衍生的展示功能，甚至到終端活動渠道的不同衍生地對空間的強烈要求等等要素。陳列架設計在國內的發展歷史雖然短暫，卻有可令人愕然的的崛起速度。
現在一些品牌客戶已經把[url=http://rubyeshop.com/categories/%E8%B6%85%E5%B8%82%E6%9E%B6%2Cdisplay%E8%B6%85%E5%B8%82%E8%B2%A8%E6%9E%B6%E7%B3%BB%E5%88%97--/][color=black]陳列架[/color][/url]（展架、[url=http://rubyeshop.com/categories/%E8%B6%85%E5%B8%82%E6%9E%B6%2Cdisplay%E8%B6%85%E5%B8%82%E8%B2%A8%E6%9E%B6%E7%B3%BB%E5%88%97--/][color=black]展示架[/color][/url]）做為常規促銷品在系統的應用，不論是新品推出還是節日促銷，取得了不錯的效果，對於提升在賣場的[url=http://rubyeshop.com/][color=black]品牌形象[/color][/url]，營造節日氣氛，提高銷量，很有幫助。
沈洋展櫃認為陳列架設計轉型為展櫃設計一說，足以體現了陳列架設計需要關註的領域已經越來越廣，甚至越來越深，包括廣度的學科領域，深度的技術與理念追求，陳列架設計需要考慮到燈光布局，[url=http://rubyeshop.com/products/%E4%BE%BF%E5%88%A9%E7%B5%84%E5%90%88%E5%B1%A4%E6%9E%B6-.html][color=black]擺放布局[/color][/url]，陳列櫃形狀以及陳列櫃的品牌廣告制作等。
[url=http://rubyeshop.com/categories/%E8%B6%85%E5%B8%82%E6%9E%B6%2Cdisplay%E8%B6%85%E5%B8%82%E8%B2%A8%E6%9E%B6%E7%B3%BB%E5%88%97--/][color=black]陳列架設計[/color][/url]上首先考慮到[url=http://rubyeshop.com/categories/%E6%9C%89%E8%BD%86%E7%B6%B2%E6%9E%B6/][color=black]產品陳列[/color][/url]特性主要以擺放為主，不同於[url=http://rubyeshop.com/categories/%E4%BF%83%E9%8A%B7%E6%97%8B%E8%BD%89%E8%B2%A8%E6%9E%B6/][color=black]服裝產品[/color][/url]以吊掛展示為主。故沈洋展櫃在展櫃設計上以展示櫃[url=http://rubyeshop.com/products/%E7%81%B0%E8%89%B2%E4%BE%BF%E5%88%A9%E5%BA%97%E8%B2%A8%E6%9E%B6.html][color=black]擺放陳列[/color][/url]方式出發，設計有展示櫃方格以及玻璃長方體[url=http://rubyeshop.com/categories/%E8%B6%85%E5%B8%82%E6%9E%B6%2Cdisplay%E8%B6%85%E5%B8%82%E8%B2%A8%E6%9E%B6%E7%B3%BB%E5%88%97--/][color=black]陳列架[/color][/url]。
在空間的處理上，特樂路鞋業展櫃主要以嵌入式的墻面方格[url=http://rubyeshop.com/categories/%E6%9B%B8%E5%A0%B1%E6%9E%B6%2C%E9%9B%9C%E8%AA%8C%E6%9E%B6%E7%B3%BB%E5%88%97/][color=black]展示櫃[/color][/url]以及貼門面的長方體玻璃陳列櫃，這樣
色調主要以白色，米黃色以及透明黑為主，整個色調協調統一，簡約不乏時尚，該展櫃在制作上使用穩定性比較強的烤漆木以及玻璃燈材料，從側面上強調了特樂路鞋業產品的高性價比。處理不僅僅節省空間同時美觀大方。
鞋業展櫃的[url=http://rubyeshop.com/categories/%E8%B6%85%E5%B8%82%E6%9E%B6%2Cdisplay%E8%B6%85%E5%B8%82%E8%B2%A8%E6%9E%B6%E7%B3%BB%E5%88%97--/][color=black]陳列展示[/color][/url] 店面展櫃還包括了收銀台，用戶休息席等，在門店外還設有專門展示特樂路推薦產品的樂高木形態的[url=http://rubyeshop.com/categories/%E5%84%B2%E7%89%A9%E6%9E%B6%2C%E5%84%B2%E7%89%A9%E6%AB%83%E7%B3%BB%E5%88%97/][color=black]展示櫃[/color][/url]。